现在账户的总预算里卡一下500，防止跑飞。

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1.花费和曝光的比例。1:100，也就是1块钱曝光100次，100块钱曝光10000次，这是正常的比例，作为参考。

因为你有了曝光才会有后边的点击、进人和转化。

2.当日累计ROI,ROI就是投产比，如果说今天我一共花了1000，卖了GMV5000，那么我们的投产比就是GMV5000除以 花费1000,5000/1000=5。（销售额除以花费）

3.涨粉，正常的涨粉成本，从涨粉的成本就能看出来你涨的粉丝，精准不精准。花几分几毛涨的粉丝，质量就不高。正常的优质电商购物粉都在2块-5块钱之间。

4.直播观看成本，就是你的进人成本是多少。 进人成本不是说越低越好。很多账户进人的成本只有一分钱。这不见的是好事，进人成本反应了流量的质量。进人成本月低，流量的质量越差。所以不要一味的追求你的观看成本。

5.封面点击率，这个直接决定你的观看成本。金牛是按照曝光计费的，曝光10000次，你的封面点击率是20%就是进来2000人，如果是30%就进来3000人。所以封面点击率直接决定你的观看成本。

推广

我们都是在推广页面建计划。

数据

我们推广的素材啊，计划关键词等等。这是数据的各项的报表。

工具

万象DMP,就是我们搭建人群包的地方。

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推广

金牛设置了两个广告，一是通投广告，一个是叫搜索广告。

通投广告：你刷的短视频直播间看到的广告。都叫通投广告也就是我们所讲的信息流。

搜索广告：用户主动表达她的购物意图。想要什么就搜索了。类似于传统的货架电商。但是兴趣电商平台它的搜索流量是很少的。

版本

分为专业版还有经营版，经营版，想涨粉啊想做粉丝的触达用经营版。我们大部分情况下用都是专业版。

专业版

一个广告 ，是由广告计划和广告组和广告创意组成的。

成本保护

系统给你推的时候会考虑你的成本，在你预设的成本之内能不能给你找到订单成交。成本保护，系统会优先找精准成交人群。成本保护还有一个好处，就是它有赔付。

赔付规则：

1.做的是成本保护投放才有赔付。

2. 每天的出价和定向，修改不能超过2次。

3.成交10单以上的转化。

4.不能使用加速探索，不能使用投放管家。

最大转化

它没有赔付，推流逻辑是最快的速度消耗你的预算，先消耗预算在考虑找流量。

最大转化的用户，比如说我们在测试出价、测试素材。或者是我们账户怎么都跑不动的情况下。我们可以使用最大转化。尤其是测素材的时候。

问：测素材就要用最大转化为什么？

答：因为你要测素材，你设置了出价和人群，这个时候你的素材跑的出去跑不出去，测不出来，为什么？有可能是你人群的原因，有可能是你出价的原因，所以说最大转化你设置不了价格，是系统自动给你出价。换句话说，你测素材的时候，最大转化你都花不出去钱，那就是你的素材不行嘛。最大转化用在测试出价，测试素材。

日预算

高出价低预算，低出价高预算：比如说今天账户死活跑不到，产品才卖80块钱，出到100了，就要把日预算条的低一些，以免跑飞了。

比如你的产品售价80，利润有30块钱，你出价30正常情况下都不会飞，这个时候你设置1000.3000都不会飞。

出价

【商品购买】出价怎么去出，系统扣费不是按照你的出价扣费的，不是你设置30就按照出一单扣你30.磁力金牛的扣费是按照曝光扣费的。出价最多出到你的盈亏线。新户上来跑不动，就要往高了出价格，在区间去测。

【ROI】先按照你的保本ROI去测，比如说我100块钱产品我能赚50块钱。这个时候是不是50%的利润。ROI跑到2是保本。ROI系数越高代表你的出价越低。

投放时间

不要去投固定时长， 因为你每天的计划组都面临着重启。计划复活中断、复活中断。计划组是很容易衰退的。

选择从今天开始长期投放。时间全部选上，让系统充分的去探索人群，从而去识别人群。不要搞断了，要不你的模型始终是缺一块。当然你选固定时间开播也没问题，但不要选固定时长。

投放管家：不使用

定向设置

正常的一个广告，是包括出价、定向、创意。正常情况下一个广告计划由这三个部分组成。

自定义定向

定向人群--设置， 新建定向，地区：如果你卖的是快分销的，你自己设置一下不发货地区。如果是自己小店的，不用设置，因为你店铺有个快递模版里边就有你设置好不发货的地区了。

优选扩量：关闭，如果打开上边的定向就白设置了。它都会放开。

创意设置

创意样式

我们刷视频的时候，刷到直播间的实时画面，和短视频右下角带广告的都叫创意。

直播直投：给用户曝光的是直播间或者直播封面。一定要把高光快投关掉。

视频引流：给用户曝光的是短视频。选择时候别忘记去掉直播直投，因为选择视频引流后，默认直播直投也选上了。在搭建视频引流的时候，至少在开播前，4个小时就把计划搭好。因为短视频引流，系统是要审核你这个视频的。审核时间不等有的几分钟，有的几个小时。

这两个各有优势和利弊，直播直投便宜，来的猛来的直接，但是来的快走的也快。直投对主播的人货场的能力要求更高，因为她是直接刷到你直播间的；视频引流，流量贵，但流量精准。用户刷到你的短视频她感兴趣就进来了，不感兴趣就划走了。也就是说你的视频已经帮你教育过你的用户了，对你主播的转化能力要求不是很高。

广告位置

优选广告位：一般情况下我们不选。

指定广告位：快手单列广告、快手双列广告、快手广告联盟（投放到其他平台）、激励广告（完成任务的、刷这个都是为了得金币的 ）

激励流量：看你是什么品，老年用户居多。如果你的产品用户是中老年，或者你的产品性价比极高。这些人就喜欢薅羊毛，占点小便宜。

创意内容

去素材库选择，能选择15个作品，建议选6个左右。选择能拿到量的视频。如果你作品多，可以分不同的计划组去搭建。